2月16日，吉利品牌对外宣布，旗下全新的中高端新能源系列，将会被正式命名为“吉利银河”，同时，这个全新系列的车型以及更多的产品信息将会在这个2月23日举办的“吉利银河新能源战略发布会”上首发。

根据宣传海报上的说法，银河指代的是“每个人仰望的星空”。

(资料图)

这句看似简单的文案，却因为其中的“仰望”一词与比亚迪不久前发布的高端新能源品牌撞名，成为了昨天一众车企们以及网友们争相玩梗的对象。

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在看惯了互联网上车企之间、车迷之间的各种互掐以后，由银河系列引发出来的这一场良性互动，仿佛为国内竞争无比激烈新能源车战场，划出了一块免受“炮火”洗礼的保留地。

率先出招的是长安深蓝，他们用一句“仰望银河 那是一抹深蓝”，同时致敬了吉利与比亚迪两位新能源大哥，这句颇具水平的文案也彻底点燃了这场“接梗”大赛。

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随后，东风集团旗下的一众品牌纷纷出手。

刚刚发布了全新品牌标识，宣布要向电动化转型的东风猛士发布海报，并配文“敢于仰望银河的，才是真正的猛士”。值得一提的是，全新发布的猛士917，恰好是一款在定位以及性能上都完全对标比亚迪仰望U8的车型。

岚图也是借着这波热度，趁机宣传了一波自己的新车追光——“仰望银河，只为追光而行”。就连东风风神，也打出了“抬头仰望浩瀚宇宙，岂止有银河与深蓝”，为自己品牌即将推出的纯电动SUV浩瀚，怒刷了一波存在感。

随后，诸如启辰、奇瑞星途、北汽极狐、哈弗、五菱等品牌也都纷纷跟进，将这场文案接龙大赛推向了高潮。

大家各显神通，努力地将自家重磅车型融合到文案之中，既表达了自己对吉利新系列的祝愿，也乘老大哥的热度为新车作宣传。

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在看完了众多车企的海报以后，不知道大家觉得哪个品牌的文案最有文化，最有内涵呢？

对于这场难得一见的狂欢，网友们也是给出了相当高的评价，大家都纷纷表示了车企们的这波营销做得高级，而且看起来也不会让人反感。

也有网友即兴发挥自己的想象力，为这场接龙大赛添砖加瓦，各大评论区也呈现出了一片难得的和谐景象。不过，也看热闹不嫌事大的网友呼吁长城的“动物园”系列应该学习一下大家的命名方式，不要再继续在“狗”上面动脑筋了。

这次吉利银河的“出圈”营销，也让我们想起了业内一直津津乐道的奔驰、宝马之间的互动，只不过很明显，我们自主品牌显然要更加人丁兴旺，也更符合我们中国的文化传统。

吉利银河的意义

在看热闹之余，有不少人对于吉利银河这个系列的还是存在一定疑惑的，毕竟如今的吉利集团除了销量以外，最不缺的就是系列和品牌了。

刨去沃尔沃、路特斯、宝腾、英伦、极星以外，像领克、几何、极氪、睿蓝等品牌其实都并非不能兼顾银河主打的“中高端新能源”市场。

那为什么吉利还要大费周章弄出来一个全新系列呢？

要想解答这个问题，我们必须从目前吉利的产品布局开始说起。

虽然目前吉利旗下并不缺乏新能源车型，但是除了依靠高端品牌极氪捅破的那一块天花板以外，总体而言吉利集团的新能源车布局还是围绕在入门级市场之上。这时，一个能起到承上启下作用的中高端系列就显得尤其重要了，原本的几何是有机会承担这个角色的，可惜前些年由于策略上的失误，导致这个曾被寄予厚望的品牌，只能成为了市场上又一个网约车的代名词。

因此，想要重新打开中高端新能源市场，推出一个全新系列也是顺理成章的一件事。

根据吉利的计划，吉利银河系列将会采用100%的新能源架构，除了智能化的纯电动产品以外，还会专注于大里程PHEV插电混动车型的开发。可见，虽然吉利银河的这波营销很大胆，但是它的实际策略却是相当的稳扎稳打，毕竟对于目前的市场而言，长续航、无里程焦虑的高效PHEV车型，对于消费者而言接受程度会更高。

更重要的是，拥有深厚资源的吉利，虽然深知自己必须进行电动化的转型，但是与其他传统品牌的“急停转身”不同，借力子品牌的力量，在这个“油电交替”的时代实现“软着陆、再起飞”才是作为一家龙头级别企业的更理性选择。

除了技术、产品方面的转型，吉利银河的经营模式也会是大家关注的重点。

根据目前了解到的信息，作为一个全新的系列，吉利银河将会采用全新的代理服务销售方式，整个系列都将会脱离现有的吉利4S店模式，并采用如今新势力以及许多新能源品牌常用的体验中心+商场展厅的形式进行销售。

这种介乎于直营与传统4S模式的方法，一方面能降低车企的管理成本，另一方面也能提升用户在购车时的体验，而对于销售而言，透明的价格也能避免了大量与客户相互试探、拉扯的流程，这也是未来汽车销售行业的一个大趋势。

按照吉利先前公布的目标，2023年他们要实现新能源双倍增长，占据今年总销量的40%。而要想实现这样的目标，除了要有足够强大的产品以外，精细化的运营与销售渠道也是必不可少的，而传统的4S店模式显然已经无法适应当下新能源车市场快速迭代的节奏。在新能源行业即将面临洗牌的当下，销售模式转变也是今年各大车企势在必行的一件事。

在比亚迪强势占领头部市场，特斯拉以及一众新势力步步紧逼的情况下，吉利面临的压力确实是不少。

这句“银河 每个人仰望的星空”，也是吉利的这次是听者无心，说者有意？

（部分图片来源网络）